案例年10月16日，最高人民法院审理结束了乔丹体育的商标争议案，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。因为商标并没有体现乔丹的个人特征，不具有可识别性，所以不构成损害肖像权的行为。这场持续8年的官司终于落下了帷幕，乔丹体育再次获得胜诉。“乔丹”是乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）旗下的体育品牌，主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，目前已经成为国内的知名品牌。而“AirJordan”由前NBA明星球员迈克尔·杰弗里·乔丹代言，是Nike产品中的一个系列。乔丹体育的前身早在年注册了“丹桥”商标，年将企业名称改名为乔丹体育股份有限公司，同所有的企业一样，为了让品牌助力企业的发展，乔丹体育申请了“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹体育”等一系列商标。年，美国NBA著名篮球明星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求撤销乔丹体育在多个商品类别上注册的“乔丹”、“QIAODAN”等多项商标。不过国家工商行政管理总局商标评审委员会在3月和10月两次驳回了迈克尔·杰弗里·乔丹的商标撤销申请，明确表示“乔丹”与MichaelJordan是有区别的，乔丹体育的“乔丹”商标并不侵犯其姓名权。年至年，乔丹提起行政诉讼，请求撤销国家工商行政管理总局作出的决定，北京市高院对该案进行一审、二审，球星乔丹均败诉。年4月，商标权纠纷案由最高人民法院审理。“乔丹”商标与迈克尔·乔丹是否相对应，关联度有多大成为该案件的争议焦点。乔丹体育公司称，“中国有多位乔丹，乔丹也被广泛应用于企业字号中，中国企业字号里带乔丹的企业有上百家。”最高人民法院宣判，乔丹体育注册的78个商标中，涉及姓名“乔丹”的三个商标确认违反商标法规定，予以撤销。但是被撤销的商标均是乔丹体育申请的防御性商标，乔丹体育日常所适用的商标并未受到影响。有意思的是，在年3月8日，乔丹体育反将耐克告上法庭，状告耐克侵犯其商标专用权。双方争议的焦点为：“被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的‘乔丹’相关标识（包括乔丹
