“南极人不怕冷”。但对于其背后的上市公司南极电商来说，今年冬天，南极人恐很难走出“寒冷”。
年初，上海极地针织服装有限公司推出一款名为“南极人”的保暖内衣，后在葛大爷一嗓子“南极人不怕冷”广告后，大江南北刮起了“南极人”暖风。
年以前，南极电商在服装纺织业埋头苦干，年后，南极电商砍掉生产和销售两大重要环节，专心只做“贴牌”生意。
所谓的“贴牌”生意，实际上是南极电商在转型后，以“商标授权”的方式做起了“一标万利”的生意，“躺着”赚钱的南极电商就此被外界称为“吊牌之王”。
如今打开电商平台，南极人的产品能把普通人的生活起居包全了，从最早的内衣到服装、家纺、食品甚至户外用品，似乎“万物皆可南极人”。
可以说，南极电商这几年是把“商标授权”这门生意给玩明白了，不仅成功A股上市，鼎盛时市值逼近亿，而且仅年，南极电商通过品牌授权及综合服务业务年收入达13.27亿。
但在今年年初，南极电商股价暴跌，品牌颓势初步显现，究其原因，“贴牌”导致的品牌美誉度下降是关键因素。
据查，年，南极电商申请注册了“南极人”和“北极人”商标，均申请注册在第25类-服装鞋帽相关商品上，目前，商标均在有效期内。
年，南极电商申请注册“南极人”全类商标，绝大多数商标已被核准注册，此后，品牌logo更新，南极电商又陆续申请“南极人”相关的商标进行保护。
据中国商标网数据显示，截至目前，南极电商及其多家关联公司名下商标申请记录共有条，商标45个类别均有涉及。
据不完全统计，南极电商授权店铺数量超过家，每年给其带来数十亿的收入，“国内第一卖标狂魔”，无人可及。
但最近又有消息传出：“卖标狂魔”拟花5亿元收购韩国三大时装品牌商标权。南极电商这是打算重操旧业，还是打算再捣腾服装商标？
据南极电商公告，其拟收购韩国时尚女装品牌持有的BASICHOUSE、MindBridge、JUCYJUDY商标（包括中文商标百家好、百家好事等）在国内的商标所有权。
有专业人士指出，南极电商砸重金购买具有一定知名度的海外快时尚品牌商标，这背后恐怕与南极电商主要的“卖吊牌”业务利润下滑有关。
昔日“商标授权”大王的路似乎不太好走，因为其只负责“卖吊牌”，不负责对所授权商品的质量把控，接连有贴牌为“南极人”的商品上了质检黑榜。
事实上，像南极人这般广为人知的国货品牌，只做“商标授权”生意或许能在短期内赚取利润，但长久以往无异于自砸招牌。
因为，如果只想做“商标授权”生意，那就得做好品牌商誉受损的准备。
品牌授权最大的隐患，在于授权商家的产品质量难以把控，一旦产品质量问题暴露，顾客投诉、法律纠纷和社会舆论将接踵而至，导致品牌声誉损坏，击溃授权体系。
对企业来说，品牌授权是企业发展到一定规模可以尝试的一种经营方式，但企业决不能完全依赖品牌授权来养活，否则只会像南极人这样“甩手掌柜”没当好，最后还把路走窄了！（图片来源中国商标网截图及网络）
