这是一篇商标注册的流程，是我帮客户处理商标过程中，总结的创业老板们对商标需要的基本认知。首先注册商标必须是为了做品牌。
一、什么叫品牌红利，品牌的本质是什么。
对商家来说，品牌的本质是缩短决策路径。在用户心智中建立一个快捷方式，需要的时候首先想到你的品牌。人其实很不喜欢思考，所以对用过还不错的品牌，会形成习惯。
习惯的力量，就是品牌红利之一。形成更好的品牌认知之后，就可以做相关品类的扩充和迁移。大众对一个品牌的信任，迁移到相关品类上，可以节约大量成本。这是品牌红利之二。
注册商标，不是各种平台对你有要求，不得不注册。也不是有个商标就有了差异化，可以随意定价（有这个用途，但不是根本，这也是时代红利之一）。从商标到品牌，真正的用途是获得品牌红利。独占一个名称符号。
品牌的本质，对商家来说，是个独占的符号，也是一个承诺。对用户来说，就是个可以监督的符号。品牌有没有价值，就是看能不能取得消费者信任。
二、商标注册怎么做？
第一件事，取名字。
从一开始就打算做品牌，而不是只注册个商标。取名字的根本目的，是为了方便传播。
1.用常用汉字，不要用生僻字，最好谁都能认识。
2.名字好记。好记的意思是，跟大众已有的认知有关联。苹果、小米是好名字，因为这种组合用户脑子原本就有，只是给苹果、小米多加了一个意思。
这种名字基本上都被注册了，另外一种相对容易一些。比如搜狗、天猫。熟悉的事务加一些不存在的组合。比如你最喜欢的颜色，加上你最喜欢的动物。
3.读起来没有歧义。跟人名字一样，不要有歧义，比如锤子手机就不太好。
4.最好是一说，别人就知道是什么字。这个已经不容易做到了，商标库已经有上亿条信息了。
取名字这个事，我用一种暴力的方法去做。根据以上原则想，你能想到的，往往都被注册了。我的做法是常用汉字的排列组合，然后批量查询数据库。（官方不支持，是自用软件）
查出来那些可以注册的，会有很多。然后再用前面提到的原则去筛选，最后得到一些还不错的名字。总之，多取一些名字再查，比较靠谱。当然也可以直接找我，你要结合自己的八字都行。
第二件事，查商标类别。
商标分为商品和服务两个大的类别，你的主要业务要申请最匹配的那个类别。比如眼镜店，核心要申请配眼镜服务。其次申请眼镜相关的类别。如果是连锁店，还要考虑35类。
商标类别有45个大类，商标局
